Haier holt GOOS COMMUNICATION an Bord

Haier hat sich ein ehrgeiziges Ziel gesetzt: Bis 2023 will das Unternehmen zu den Top 3 der Haushaltsgerätehersteller in Europa gehören. Ein wichtiger Baustein zur Erreichung dieses Ziels ist das Schärfen der Markenprofile und die Erhöhung der Markenbekanntheit der drei Brands Haier, Candy und Hoover in den zentralen Märkten Deutschland und Österreich. Für die weitere Professionalisierung und Intensivierung der Kommunikation wurde ab Mai 2021 die Hamburger Kommunikationsagentur GOOS COMMUNICATION verpflichtet.

Mit einem Marktanteil von 15,7 Prozent im Jahr 2019 ist Haier weltweit die Nummer 1 für Haus­halts­geräte. Dieser Position will das Unternehmen nun auch in Europa gerecht werden und hat dafür eine Reihe von Maßnahmen eingeleitet. Zum einen wird das Unternehmen im Jahr 2021 mehr Produkte auf den Markt bringen als jemals zu­vor, zum anderen werden die Investitionen in die Marke verdoppelt. „Die Marke ist essenziell für die Wachstumsstrategie“, sagt Thomas Wittling, Geschäftsführer der Haier Deutschland GmbH. „Unser Ziel ist es, die Markenprofile unserer Brands weiter zu schärfen und ihre Sichtbarkeit auf unter­schiedlichen Kanälen zu steigern. Jeder vierte auf der Welt ver­kaufte Kühlschrank ist von Haier, jede fünfte Wasch­maschine ebenfalls. Diese Zahlen wollen wir bald auch in Europa erreichen.“

GOOS COMMUNICATION ist Kommunikationsagentur für D & AT

TV-Spots in Kooperation mit Handelspartnern, eine starke Online-Präsenz, ziel­gerichtete B2B- und B2C-Ansprache – Haier bespielt ein breites Spektrum, um die Marke im Handel und beim End­kun­den zu veran­kern. Für die Intensivierung in den zentralen europäischen Märken Deutschland und Österreich hat sich Haier profes­sionelle Unterstützung ins Boot geholt: Ab Mai wird das Unternehmen in den Bereichen Social Media, Media sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit GOOS COMMUNICATION zusammen­ar­beiten. Die Hamburger Agentur gehört zu den führenden Kommunikations­spezialisten in der Einrichtungsbranche. „Fundierte Kenntnisse des Marktes und der Medien­landschaft sind unsere Steckenpferde“, sagt Florian Goos, Inhaber und Geschäfts­führer von GOOS COMMUNICATION. „Gepaart mit unserer Expertise in den ge­forderten Disziplinen werden wir gemein­sam mit Haier neue Impulse setzen.“ Für Yvonne Deters, Geschäftsleitung GOOS COMMUNICATION, hat Haier mit seinem umfangreichen Produktportfolio sowie der Fokussierung auf KI und IoT großes Potenzial, sich im hart umkämpften Be­reich der weißen Ware in den genannten Märkten durchzusetzen. „Die Marken bekannter zu machen und zu verankern ist eine anspruchsvolle und gleichzeitig unglaublich spannende Auf­gabe. Wir freuen uns sehr, die weltweite Nummer 1 für Haushaltsgeräte zu unseren Auftraggebern zu zählen.“

Die Marken Haier, Hoover und Candy kommunikativ in Szene setzen

GOOS COMMUNICATION wird für die Haier Deutschland GmbH die drei Marken Haier, Hoover und Candy betreuen. Der Fokus wird auf den zahlreichen Produkt­neuheiten liegen, die auf unterschiedlichsten Kanälen zielgruppengerecht ausge­spielt werden sollen. Darüber hinaus wird die Einführung der neuen Einbauge­räte-Linie von Haier im zweiten Halbjahr 2021 ein weiteres Highlight sein. „Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit“, so Thomas Wittling. „Und wir sind sicher, dass sich Haier auch in Hinblick auf die Kommunikation zu den Markt­führern in Deutschland entwickeln wird.“