Startsignal fürs Jubiläumsjahr: Alliance definiert auf der Ordermesse 2025 den Kurs nach vorn

Mit der Ordermesse 2025 als Auftakt zum 60. Jubiläum im kommenden Jahr setzte Alliance einen klaren Fokus: Mit einem geschlossen inszenierten Eigenmarken-Portfolio, neuen Konzeptflächen für den POS sowie digitalen Services wie "Allice 2.0" und "aus-der-ausstellung.de" stehen alle Signale auf Zukunft. Auf drei Etagen zeigten am Wochenende des 29./30. Novembers insgesamt 54 Aussteller – darunter sieben neue – marktreife Lösungen für den inhabergeführten Möbelhandel, der mit großem Interesse reagierte.

Als Auftakt ins Jubiläumsjahr 2026 setzte Alliance auf eine Ordermesse mit deutlicher Handschrift: Eigenmarken, Konzeptflächen und Digitalisierung bildeten den roten Faden durch die Ausstellungsfläche über drei Ebenen. „Unser Jubiläumsjahr beginnt mit einer klaren Botschaft: Profil zeigen, Partner stärken, Prozesse vereinfachen“, ordnet Marc Mispelkamp, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb bei Alliance, ein. „Mit starken Eigenmarken, kuratierten Flächen und konkreten Digitalservices schaffen wir den Rahmen, in dem unsere Häuser 2026 und natürlich darüber hinaus im Markt Sichtbarkeit gewinnen können.“

Markenkraft und konsistente Flächenlogik für den Handel

Im Zentrum standen in diesem Jahr vor allem die Eigenmarken pure natur – ergänzt um das neue Flächenkonzept pure natur edition, casada, casada system sowie loft und die Kücheneigenmarke prisma. Sie wurden zum Jubiläum geschlossen und mit modernen Präsentations- und Vermarktungskonzepten gezeigt, die den Händlern die Sortimentsführung und POS-Inszenierung spürbar erleichtern.

Ein besonderes Signal setzte das diesjährig gelaunchte Flächenkonzept pure natur edition. Das Konzept traf auf großes Interesse: pure natur ist als stärkster Massivholzkatalog bereits am Markt etabliert, und die edition übersetzt dieses Fundament jetzt in eine kompakte, klar strukturierte Fläche. Die ganzheitlichen Wohnbilder – von Wohnen und Speisen bis zu optional abgestimmten Accessoires – treffen den aktuellen Zeitgeist, bieten eine Preislage in der Mitte des Marktes und vereinfachen die Präsentation und Sortimentsführung am POS deutlich. Zudem wurde das Küchen-Eigenmarken-Konzept prisma erstmals auch auf der Wohnmöbelmesse gezeigt. Als Vollsortimentsverband zeigt Alliance damit, was Händler heute benötigen: starke Marken und eine konsistente Flächenlogik über alle Sortimente hinweg. „Entscheidend ist, verkaufbare Sortimente mit klarem Profil und schnellen Prozessen zu verbinden“, betont Carsten Ringe, Strategische Einkaufsleitung des Alliance-Verbands. „Mit unseren starken Markenkonzepten und gezielten Aktions- und Werbeimpulsen setzen wir gemeinsam mit unseren Industriepartnern im Jubiläumsjahr 2026 wichtige Akzente. Wir liefern unseren Mitgliedern die passenden Instrumente, damit sie ihre Kundinnen und Kunden am POS erfolgreich erreichen und begeistern können.“ Geschäftsführer Marko Steinmeier ergänzt: „Die Messe ist diesmal mehr als ein Jahresauftakt. Sie macht sichtbar, wie wir Zukunft praktisch übersetzen: in marktfähige Konzepte, verlässliche Sortimentsbausteine und digitale Tools, die den Handel im Alltag spürbar entlasten. In einem schwierigen Marktumfeld zählt genau das – konkrete Unterstützung und klare Perspektiven.“

Digitales Profil schärfen

Mit Blick nach vorn schärft Alliance zudem sein digitales Profil. Die weiterentwickelte KI-Anwendung „Allice 2.0“ wird dialogorientierter arbeiten, schneller konkrete Antworten liefern und den Alliance-Mitgliedern damit die tägliche Arbeit noch einmal mehr erleichtern. „Wir wollen Wissen jederzeit für alle unkompliziert und zeiteffizient zugänglich machen“, erläutert Mispelkamp. Die KI übersetzt komplexe Themen in praktikable Handlungsvorschläge. So wird Digitalisierung zum Turbo für Beratung, Einkauf und Vermarktung. Ergänzend unterstützt die Plattform „aus-der-ausstellung.de“ die Flächenoptimierung: Über das neue Portal finden Ausstellungsstücke schnell und einfach den Weg zur Kundschaft. „Wir sehen Digitalisierung nicht als Selbstzweck, sondern als Mittel zur echten Entlastung – besonders für inhabergeführte Häuser mit begrenzten Ressourcen“, ergänzt Marko Steinmeier. „Unser Ziel ist: weniger Komplexität, mehr Klarheit und Effizienz. Für den POS, für die Sortimentsarbeit, für die Teams vor Ort.“

Zufriedene Aussteller und Besucher

Mit einer sehr guten Besucherfrequenz und Orderlage sowie einem durchweg positiven Feedback der Aussteller und Möbelhändler konnte Alliance an vergangene Erfolge anknüpfen. Besonders die Flächenkonzepte der Eigenmarken erzielten eine überdurchschnittliche Resonanz.

Die Ordermesse ist seit Jahren bekannt und beliebt für ihre intensiven Messegespräche und die hohe Ordertätigkeit – eben eine echte Ordermesse, die den direkten Austausch zwischen Industrie und Handel ermöglicht und Entscheidungen beschleunigt. Gemeinsam mit der ebenfalls jährlich stattfindenden PickUp-Messe, aber auch den Einkaufsausschüssen, den Erfa-Gruppen und vielen weiteren Formaten bietet Alliance nicht nur Business-Plattformen, sondern fördert auch den Wissenstransfer und stärkt den Zusammenhalt im Verband. Darüber hinaus kümmert sich Alliance gezielt um den Nachwuchs: Zwei Nachwuchsprogramme sowie die weiter ausgebaute Kooperation mit der Fachschule des Möbelhandels MöFa – deren Studierende sich in diesem Jahr ebenfalls auf der Ordermesse über Neuheiten informierten – ermöglichen frühzeitige Talentförderung und schaffen stabile Fachkräftewege. Dieser Weg wird auch im Jubiläumsjahr fortgesetzt werden: „2026 feiern wir 60 Jahre Alliance. Vor allem aber das, was den inhabergeführten Möbelhandel stark macht: Nähe zum Kunden, Mut zu neuen Konzepten und Gemeinschaft“, so Marc Mispelkamp. „Die Ordermesse 2025 war dafür der perfekte Startschuss. Und im nächsten Jahr werden wir mit verschiedenen Maßnahmen und Aktionszeiträumen dafür sorgen, dass die Händler am POS noch sichtbarer werden.“

Die Abendveranstaltung am Samstag setzte einen emotionalen Schlusspunkt unter einen erfolgreichen Messetag – und zugleich einen stimmigen Übergang ins Jubiläumsjahr 2026. Sie fand in der vertrauten Location statt, wurde jedoch mit einem neuen Konzept und einer frischen Atmosphäre umgesetzt. Besonders der frühere Wechsel in die Piano Bar schuf einen passenden Rahmen für persönliche Gespräche, rundete den Tag harmonisch ab und unterstrich den Gemeinschaftsgedanken, der das gesamte Messewochenende geprägt hat.