Effektive Mediaplanung und -einkauf: 5 Tipps für 2024

In wirtschaftlich turbulenten Zeiten ist eine effektive Mediaplanung wichtiger denn je. Jeder investierte Cent muss mit Bedacht eingesetzt werden, um maximale Wirkung zu erzielen. Inmitten des sich ständig wandelnden Medienumfelds ist eine klare Zielsetzung und Fokussierung von entscheidender Bedeutung. Ebenso wichtig ist ein ausgewogener Mix aus Online-, Offline- und Digitalstrategien, um die Zielgruppe auf vielfältigen Kanälen zu erreichen und damit den Relevant Set zu stärken. In diesem Kontext spielen starke Mediapartner eine herausragende Rolle, indem sie einen umfassenden Service und die besten Konditionen bieten.

Mit Blick auf das kommende Jahr 2024 präsentieren wir Ihnen fünf unverzichtbare Tipps für eine erfolgreiche Mediaplanung, die Ihnen helfen werden, Ihr Budget optimal zu nutzen und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen:

1. Mediastrategie schlägt Budget

Die Basis für eine effektive Mediaplanung bildet eine durchdachte Strategie, die klare Ziel­vorgaben beinhaltet. Bevor Sie in die Umsetzung gehen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen: Was ist das konkrete Ziel Ihrer Media-Spendings? Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen? Erwarten Sie eine Interaktion von der angesprochenen Person? Nur mit einer klaren Strategie und Fokussierung können Sie das Budget effektiv und effizient einsetzen, was Zeit, Abstimmungen und Kosten im gesamten Planungszeitraum spart.

2. Vielfalt in der Mediaplanung

Die zuvor erarbeitete Media-Strategie gibt Ihnen einen klaren Überblick über die immense Medienvielfalt. Mit einer genauen Vorstellung von Inhalten, Zielgruppen und Zeiträumen können Sie die Auswahl der Medien gezielt und zielgerichtet vornehmen. Eine geschickte Mischung aus Print, Online und Digital ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe kontinuierlich auf verschiedenen Kanälen zu erreichen. Diese vielfältige Ansprache verankert Sie fest im Relevant Set Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden.

3. Effizienz durch Reduktion

In einer überwältigenden Medienlandschaft ist weniger oft mehr. Die Anzahl der ausgewähl­ten Medien und die Schaltfrequenz müssen an Ihr Budget angepasst werden. Denken Sie daran, dass jedes Medium eine Mindestanzahl an Schaltungen erfordert, um eine spürbare Werbewirkung zu erzielen. Eine ausgewogene Planung, die die Schaltungen sinnvoll über das Jahr verteilt, kann Ihnen dabei helfen, Kosten zu reduzieren und dabei die Wirkung auszubauen.

4. Die Macht von Content in Verbindung mit gutem Design

In der heutigen Zeit reicht es nicht mehr aus, sich allein auf das Design Ihrer Werbebotschaft zu verlassen. Die Zielgruppe möchte vielmehr auf einer tieferen Ebene mit Ihren Inhalten in Kontakt treten und sich davon angesprochen fühlen. Hochwertiger und zielgerichteter Content, der auf die Bedürfnisse der Zielgruppe eingeht, ist das A und O einer erfolgreichen Mediaplanung.

5. Cleveres Einkaufen mit attraktiven Konditionen

Planen Sie Ihr Mediabudget im Voraus und kaufen Sie es in einem Zug für das gesamte Jahr ein. Dadurch sichern Sie sich nicht nur beste Platzierungen, sondern auch maximale Rabat­te. Eine langfristige Planung bietet Verlässlichkeit und Vertrauen bei den Medienpartnern, was sich häufig in redaktioneller Unterstützung und attraktiven Sonderangeboten nieder­schlägt. Die Zusammenarbeit mit spezialisierten Mediaagenturen, die über ein bedeutendes Einkaufsvolumen in den Zielmärkten verfügen, ist hierbei von unschätzbarem Wert.

Fazit:

Eine erfolgreiche Mediaplanung erfordert strategische Planung und umfassendes Know-how über die Medienlandschaft. Während interne Bemühungen erfolgreich sein können, bietet die Zusammenarbeit mit einem externen Partner, der tiefgreifende Einblicke in die aktuelle Medienlandschaft und attraktive Einkaufskonditionen bietet, deutliche Vorteile. GOOS COMMUNICATION ist genau dieser Partner, insbesondere in der Möbel- und Einrichtungsbranche, wo wir für führende Unternehmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette umfassende Mediaplanungen und -abwicklungen durchführen und einer der großen Partner der zentralen Medienhäuser sind. Wir bieten…

• eine maßgeschneiderte Mediastrategie und -konzeption
• umfassenden Überblick über die Medienlandschaft
• detailliertes Planungs-Know-how über alle Kanäle hinweg
• Generation von hochwertigem Content, der Ihre Zielgruppe begeistern wird
• Jährliches Media-Einkaufsvolumen > 1 Mio. Euro (Basis Grundpreise)
• Durchschnittlicher Kundenrabatt > 40%
• Komplette kundenorientierte Abwicklung mit viel Extraservice aber ohne Extrakosten
• Zusammenarbeit mit externen Partnern unserer Kunden ist gelebt Praxis

Möchten Sie die Mediaplanung für 2024 effektiv angehen und dabei Zeit und Kosten sparen? Wir stehen Ihnen gerne für einen ersten und kostenlosen Beratungstermin samt Media-Quick-Check zur Verfügung. Im Anschluss erhalten Sie innerhalb weniger Tage Ihr indivi­duelles Angebot.

Ihre Ansprechpartnerin ist Rieke Matz, erreichbar unter media@goos-communication.com oder telefonisch unter +4940 2841787-60. Wir freuen uns darauf, Sie bei Ihrer Mediaplanung zu unterstützen!