Local SEO mit Google My Business

Local SEO umfasst verschiedene Maßnahmen, die Unternehmen zu einem besseren Ranking in den lokalen Suchergebnissen einer Suchmaschine verhelfen. Über die Standortsinformationen der Nutzer versuchen Suchmaschinen, ortsrelevante Suchergebnisse zuerst anzuzeigen. Da Google nach wie vor die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine ist, ist Google My Business unverzichtbar für Ihre Local-SEO-Strategie. Aktuell erscheinen bei Google auf der ersten Ergebnisseite maximal 7 Textanzeigen. Direkt unter den oberen Anzeigen sehen Sie je nach Suchanfrage das sogenannte „Local Pack“. Dieses zeigt jedoch keine Websites an, sondern Daten aus Google My Business Profilen. Das Local Pack setzt sich optisch von den anderen Treffern ab: Zunächst erscheint ein Kartenausschnitt von Google Maps mit Markierungen der Unternehmensstandorte, darunter sind die (maximal) drei besten von allen lokalen Suchergebnissen gelistet. Die Informationen, die im Local Pack angezeigt werden, beinhalten NAPs (Name, Adresse, Phone Number/Telefonnummer), die Unternehmenskategorie, Öffnungszeiten und Bewertungen. Diese Plätze sind natürlich heiß begehrt – zumal auch bei Local SEO gilt: Die allermeisten Klicks erhalten Treffer auf der ersten Seite.

Wer braucht ein Profil bei Google My Business Profil?

Grundsätzlich hilft eine Präsenz bei Google My Business allgemein dabei, die Auffindbarkeit des eigenen Unternehmens online zu verbessern. Sie bietet Kunden die wichtigsten Informationen auf einen Blick und ist ein weiterer Baustein im SEO-Konstrukt. Besonders wichtig ist Google My Business jedoch für Unternehmen, die ein lokales Einzugsgebiet haben bzw. eine lokale Zielgruppe ansprechen, wie beispielsweise Ladengeschäfte, Dienstleister, Gastronomiebetriebe etc. Ganze 72% der Konsumenten, die lokale Suchanfragen stellen, suchen im Anschluss ein Geschäft in der Umgebung auf! Ihr Unternehmen wird mithilfe von Google My Business nicht nur über die Google-Suche angezeigt, sondern auch bei Google Maps.

Wie fange ich an?

Der erste Schritt ist das Anlegen eines Google Kontos. Mit diesem können Sie dann ein Profil bei Google My Business erstellen. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten: das Anlegen eines neuen Unternehmensprofils über die Google My Business Seite oder – sofern es für Ihr Unternehmen bereits einen Eintrag gibt – können Sie diesen als Inhaber beanspruchen und verifizieren lassen. Bei der Einrichtung des Profils sollten Sie den potenziellen Kunden so viele Informationen wie möglich bieten. Google bevorzugt Vollständigkeit und Aktualität. Für die lokale Optimierung ist es wesentlich, korrekte NAP-Daten anzugeben. Auch die Kategorie ist wichtig, denn diese ermöglicht es Google, Ihrem Angebot die richtigen Suchanfragen zuzuordnen. Fügen Sie in jedem Fall qualitativ hochwertige Bilder hinzu, durch die die Nutzer einen besseren Eindruck von Ihrem Business erhalten. Nicht zuletzt sind es die Bewertungen Ihrer Kunden, die Ihren Eintrag glänzen lassen – zumindest, sofern diese positiv ausfallen. Daher sollte ein kurzer Hinweis auf die Bewertungsfunktion nach einem positiven Kauferlebnis des Kunden zur Routine werden.

Wie gelangen Sie ins Local Pack?

Leider reicht es noch nicht, ein Profil bei Google My Business aufzusetzen, um auch im Local Pack aufzutauchen. Vergleichbar mit den übrigen organischen Suchergebnissen bei Google, bringt Sie eine reine Präsenz noch nicht unter die Top-Treffer. Im Local Pack werden den Nutzern unter dem Kartenausschnitt bis zu drei Suchergebnisse angezeigt. Weitere können zwar über den sich darunter befindenden Button „Mehr Orte“ eingesehen werden. Die Chance, dass Kunden sich für diese Unternehmen entscheiden, ist jedoch signifikant geringer. Ebenso wie für SEO in Hinblick auf Ihre Website gibt es einige Aspekte, die Sie für ein besseres Ranking bei Google My Business beachten sollten. Manche Faktoren, die die Platzierung Ihres Unternehmens beeinflussen, haben Sie nicht in der Hand – beispielsweise, wie groß die Entfernung zwischen Ihnen und dem User ist. Dennoch können Sie das Ranking mithilfe einiger Maßnahmen erheblich beeinflussen:

• Optimierung des Google My Business Eintrags – neben vollständigen und aktuellen Angaben sind besonders Kundenbewertungen und Beiträge wichtig:

  • Schaffen Sie eine Routine, mit der Sie Bewertungen von Kunden regelmäßig lesen und beantworten. Für positive Bewertungen können Sie sich freundlich bedanken. Verfasser negativer Bewertungen hingegen können Sie durch Ihr Entgegenkommen vielleicht zum Löschen des Eintrags bewegen. Google bestraft zudem nicht beantwortete negative Bewertungen besonders.

  • Mithilfe der Beitragsfunktion können Sie Events, Angebote, Produkte und Neuigkeiten Ihres Unternehmens hinzufügen. Dadurch unterstützen Sie Kunden auf Ihrer Customer Journey. Für höhere Chancen auf einen Platz im Local Pack helfen vor allem Inhalte mit lokalem Bezug. Beispielsweise sollte bei Angeboten immer erwähnt werden, wo Ihr Unternehmen zu finden ist.

• Local SEO abseits von Google:

  • Zwar ist Google My Business die wichtigste Plattform für einen Unternehmenseintrag, jedoch ist es im Rahmen von Local SEO hilfreich, wenn Ihr Business auch auf anderen Plattformen wie Suchmaschinen, Verzeichnissen, Navigations- und Kartendiensten sowie Social-Media- oder Bewertungsportalen vertreten ist. Je mehr Sie online vertreten sind, desto besser – vor allem auf jenen Plattformen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Wichtig ist hier die Einheitlichkeit der Angaben: Schreiben Sie den Unternehmensnamen immer exakt gleich, achten Sie auf einheitliche Öffnungszeiten, verwenden Sie den Straßennamen genau so, wie Google Maps ihn vorschlägt. All das muss regelmäßig überprüft und aktualisiert werden – der Aufwand lohnt sich jedoch, da Google Ihnen durch eine höhere Anzahl an Nennungen (Citations) im Netz eine höhere Relevanz zuschreibt.

• Optimierung der Website für lokale Sichtbarkeit:

  • NAP-Daten in die Website aufnehmen: Während Adresse und Telefonnummer meist zumindest im Impressum angegeben sind, muss man auf der Website einiger Unternehmen lange und teilweise vergebens nach Öffnungszeiten suchen. Wenn Sie mit Local SEO erfolgreich sein wollen, sollten Sie diese unbedingt hinzufügen – und auch hier wieder auf die Einheitlichkeit achten.

  • Lokal relevante Backlinks aufbauen: Google berücksichtigt beim Ranking Ihrer Website die Backlinks, die es dort findet. Im Kontext von Local SEO werden besonders jene Links, die eine lokale Vernetzung des Unternehmens widerspiegeln, belohnt. Überlegen Sie also, ob Sie vielleicht lokale Partner und Events verlinken könnten – welche Sie im Gegenzug natürlich um eine Verlinkung Ihrer Website bitten dürfen. Ebenso hilft es übrigens, wenn regionale Keywords auf der Website untergebracht werden.

  • Markup für strukturierte Daten hinzufügen: Markup meint eine Auszeichnungssprache, die von Maschinen gelesen werden kann, wie beispielsweise HTML. Im HTML-Code Ihrer Website können jedoch nicht nur Textelemente wie beispielsweise Überschriften ausgezeichnet werden. Mithilfe von strukturierten Daten können auch andere Informationen dem Code hinzugefügt werden: Zum Beispiel können Sie den Suchmaschinen die Info liefern, dass es sich bei Ihnen um ein lokales Geschäft handelt und dementsprechend auch Öffnungszeiten und Adresse kennzeichnen. Suchmaschinen lieben strukturierte Websites.

Sie wollen Ihren Webauftritt mit Local SEO optimieren? Wir beraten Sie gern. Melden Sie sich dafür einfach mit einer kurzen Nachricht an mail@goos-communication.com oder rufen Sie uns direkt an: +49 (40) 284 17 87 – 0.