Mehr als nur Tennis: Haier begeistert bei Pressekonferenz Journalisten mit innovativer Markeninszenierung

Aufgabe: Organisation eines Presseevents zum ATP-500-Turnier, Konzept mit Fokus auf B2C-Journalist:innen, Entwicklung einer kommunikativen Leitidee im Einklang mit Kundenstrategie, Auswahl der Location und des Speakers, Entwicklung der Storyline, kommunikative Begleitung, Vorortbegleitung des Events.

Ziel: Präsenz der Marke Haier in der Publikumspresse stärken.

2022 gab Haier sein Debüt als Premiumpartner bei den traditionsreichen Hamburg Open. Das war der Beginn einer erfolgreichen Zusammenarbeit, die nun in die nächste Runde geht. Das Sponsoring hat dabei auch eine strategische Komponente: Tennis ist ein stilvoller Sport, der höchste Ansprüche an Technik, Leistung und Intelligenz stellt. Genau wie die Produkte und Lösungen von Haier, die hinsichtlich Langlebigkeit, Design, moderner Technologie und Konnektivität ganz oben in der ‚Weltrangliste‘ spielen.

Damit diese Werte und die Markenbekanntheit von Haier stärker im Bewusstsein der Konsumenten verankert werden, sollte das Tennis-Sponsoring von einem Presseevent begleitet werden. GOOS COMMUNICATION wurde damit beauftragt, das Event zu planen, zu organisieren und bei der Durchführung zu unterstützen. Die Einladung von definierten Pressevertreter:innen gehörte ebenso dazu wie die Entwicklung eines Leitthemas, das durch einen externen Speaker erläutert wurde. Das Thema „Konsument:in der Zukunft“ kam bei den Pressevertretern gut an. Das Feedback reichte von „Wir haben Haier von einer anderen Seite kennengelernt“ bis zu „sehr spannend“. Ein weiteres Highlight war der Überraschungsauftritt von Markenbotschafterin Ana Ivanović, die nach einem kurzen Interview mit Philipp Hartmann, dem Marketing Director bei Haier in DACH, für Fragen und Fotos zur Verfügung stand. Bei bestem Wetter und nach einem Lunch im First-Class-Restaurant Tortue konnten die Journalisten erstklassige Tennismatches besuchen.

Die Resonanz war sowohl seitens des Kunden als auch von den Journalistinnen und Journalisten durchweg positiv – und letztere sorgten dafür, dass das Ziel, Berichterstattung in der Publikumspresse, spielend erreicht wurde.