Messekommunikation mit Wirkung: 5 Learnings von der IFA 2025 aus Sicht von GOOS COMMUNICATION

Die IFA 2025 in Berlin hat wieder gezeigt: Wer heute Messekommunikation strategisch denkt, sichert sich mehr als Sichtbarkeit – er gewinnt Relevanz, Vertrauen und digitale Reichweite. Die weltgrößte Fachmesse für Consumer Electronics und Home Appliances war nicht nur ein technisches Schaufenster, sondern eine Bühne für Markenkommunikation auf höchstem Niveau.

Fakten zur IFA 2025 (Stand September 2025):

• Besucher: über 220.000 aus 145 Ländern
• Aussteller: rund 1.900 Marken aus 49 Ländern
• Fokusthemen: Künstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit, Smart Living
• Besonders stark: Social-Media-Präsenz durch über 1.200 akkreditierte Creator

GOOS COMMUNICATION war vor Ort, mit dem Blick für wirkungsvolle Kommunikation. Hier sind unsere Top 5 Learnings, die Sie für Ihren nächsten Messeauftritt mitnehmen sollten.

1️⃣ Sichtbarkeit ist Storytelling

Ein erfolgreicher Messestand ist keine Warenschau, sondern eine Bühne für Ihre Marke. Wer es schafft, eine klare, emotionale Geschichte zu erzählen, visuell, verbal und digital – erzeugt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echte Verbindung. Storytelling schafft Orientierung in der Informationsflut, strukturiert die Wahrnehmung und macht Inhalte merkfähig. Gerade auf der IFA, wo technologische Komplexität auf breite Zielgruppen trifft, wird die emotionale Rahmung zur Übersetzungshilfe.

Beobachtung: Marken wie Bosch, Haier oder Liebherr setzten gezielt auf immersive Erlebnisräume. Statt Produktfeatures dominierten Themenwelten, in denen Konsumenten sich selbst wiederfinden konnten.

GOOS-Praxis: Für Kunden aus der Küchen- und Möbelbranche entwickeln wir genau solche Erlebnisformate, etwa mit crossmedialen Content-Modulen, die offline und online verzahnt sind.

2️⃣ Mut zur Provokation zahlt sich aus

Kommunikation braucht Reibung. Ein besonders eindrückliches Beispiel war das Midea-Banner direkt gegenüber dem ikonischen Samsung-Cube. Eine bewusste Provokation und ein PR-Coup. Gerade in hochfrequentierten Messeumfeldern, in denen Marken dicht an dicht kommunizieren, sorgt eine mutige, strategisch platzierte Irritation für Gesprächswert. Provokation bedeutet dabei nicht Beliebigkeit, sondern gezielte Konfrontation mit einer klaren Markenbotschaft.

Warum das wirkt: Provokation schafft Gesprächswert. Gerade auf Messen, wo viele Botschaften nebeneinanderstehen, gewinnt, wer eine klare Haltung zeigt, ob durch Bildsprache, Claims oder Inszenierung.

Tipp: Mutige Platzierung beginnt nicht beim Design, sondern bei der Markenidentität. GOOS unterstützt Sie dabei, diesen Mut in Strategie zu übersetzen.

3️⃣ Multichannel-Denken ist Pflicht

Messekommunikation endet nicht am Hallenausgang. Die stärksten Marken verlängern ihre Präsenz in digitale Kanäle von Social Media über Microsites bis zu Creator-Kooperationen. Wer heute Wirkung erzielen will, denkt seine Messeaktivitäten kanalübergreifend und datengetrieben. Entscheidend ist, dass Inhalte nicht nur reproduziert, sondern für jeden Kanal relevant adaptiert werden, vom O-Ton im Reel bis zum Use Case im Fachmagazin.

Zahl des Tages: Mehr als 1.200 Content-Creator waren auf der IFA aktiv, mit Millionenreichweiten auf TikTok, Instagram und LinkedIn. Hashtags wie #IFA2025 und #InnovationForAll sorgten für globale Sichtbarkeit.

GOOS-Empfehlung: Denken Sie Messekommunikation modular, mit vorbereiteten Content-Paketen für Presse, Vertrieb, Influencer und Social Media. So wird aus einer Woche Messe ein halbes Jahr Reichweite.

4️⃣ Markenpositionierung lebt von Emotion

Ob chinesische Newcomer oder deutsche Traditionsmarken: Wer emotional kommuniziert, bleibt in Erinnerung. Emotion schafft Identifikation und wird zur Klammer für komplexe Produkte. Auf der IFA 2025 zeigte sich deutlich: Reine Technikpräsentationen verpuffen, wenn ihnen das erzählerische Gerüst fehlt. Emotionale Marken schaffen Relevanz, indem sie Bedürfnisse, Werte und Lebensrealitäten aufgreifen und nicht nur Features.

Beispiel: TCL nutzte den Slogan „Smart Living, Human Touch“ in Verbindung mit interaktiven Szenarien – emotional, lebensnah, überzeugend.

Learning: Es braucht nicht das größte Budget, sondern die stärkste Idee. GOOS entwickelt emotionale Leitmotive, die auch technisch erklärungsbedürftige Produkte in echte Stories übersetzen.

5️⃣ Optimismus kommunizieren wirkt ansteckend

Die IFA 2025 war geprägt von Aufbruchsstimmung trotz aller globalen Herausforderungen. Der zentrale Claim „Innovation for All“ traf den Zeitgeist. Marken, die Zuversicht ausstrahlten, wirkten glaubwürdiger, nahbarer und zukunftsfähiger. In Zeiten struktureller Unsicherheit suchen Menschen nach Orientierung und finden sie bei Marken, die Visionen anbieten statt Probleme zu wiederholen.

Was das zeigt: Wer Zukunftsfähigkeit und Zuversicht ausstrahlt, gewinnt Vertrauen. In einer Branche, die oft auf technische Argumente setzt, ist Optimismus ein Wettbewerbsvorteil.

GOOS-Ansatz: Wir unterstützen Unternehmen dabei, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die nicht nur informieren, sondern inspirieren.

Fazit: Messekommunikation ist Markenführung

Die IFA 2025 hat bewiesen: Kommunikation auf Messen ist weit mehr als Plakate und Produktbroschüren. Sie ist ein strategisches Werkzeug, um Differenzierung, Relevanz und emotionale Bindung zu erzeugen. Marken, die das verstehen, machen ihre Messeinvestition zukunftsfähig.

Das können Sie direkt mitnehmen:

• Planen Sie Ihren Messeauftritt als multimediale Geschichte, nicht als Produktshow.
• Zeigen Sie Haltung, auch wenn sie aneckt.
• Bereiten Sie Inhalte für alle Kanäle konsequent vor.
• Setzen Sie auf emotionale Erzählweise statt technischer Fakten.
• Kommunizieren Sie Zukunft, klar, positiv, glaubwürdig.