Strategie, Content, Erfolg: Ganzheitliche Haier-Kommunikation beim Hamburger Rothenbaum überzeugt

Aufgabe: Kommunikative Begleitung des Tennissponsorings von Haier zum ATP-500-Turnier am Hamburger Rothenbaum. Strategische Ideen- und Themenentwicklung. Content-Entwicklung und Distribution für Presse und Social-Media-Kanäle. Erstellung von Newslettern, Auswahl und Briefing von Fotografen.

Ziel: Sponsoring nutzen, um Konsument:innen über verschiedene Kanäle anzusprechen.

Tue Gutes und rede darüber. Unsere Kommunikation zum Tennissponsoring von Haier zeigt fast wie im Bilderbuch, wie dieser Grundsatz aller PR-Arbeit in der Realität umgesetzt werden kann: Haier war auf dem traditionsreichen Tennisturnier Hamburg Open mit einem Stand vertreten. Ein Presseevent, ebenfalls von uns umgesetzt, begleitete die Aktivitäten. Um die Öffentlichkeitswirkung zu verstärken, haben wir parallel ein Multichannel-Kommunikationskonzept umgesetzt. Nachdem gemeinsam mit dem Kunden die strategischen Kommunikationsziele festgelegt wurden, wurde Content für drei Kanäle entwickelt und verbreitet: klassische Pressearbeit über begleitende Pressemitteilungen, Newsletter zur direkten Ansprache der Kund:innen von Haier sowie die Social-Media-Kommunikation mit dem Fokus auf Instagram. Damit neben Textmaterial auch visuelle Inhalte verbreitet werden konnten, wurde auch erstklassiges Material für Social-Media- Postings vor Ort erstellt. Kommunikationsanlässe gab es viele: Zu den Highlights gehörten dabei der Besuch von Markenbotschafterin Ana Ivanović und ein Gewinnspiel, das Haier parallel zum Turnier am POS startete.

Haier war mit der kommunikativen Begleitung durchweg zufrieden. Besonders die Social-Media-Posts stießen auf starkes Interesse. Das Reel mit Tennisstar Ana Ivanović zum Beispiel sammelte mehr als 100 Likes und erzielte eine Reichweite von 87.690 – eine imposante Zahl, besonders in Anbetracht der Tatsache, dass der Beitrag nicht beworben wurde. Zählt man nun die Reichweite in Print- und Online-Medien und weiteren Social-Media-Plattformen hinzu, hat Haier mit dem Tennissponsoring seine Botschaft effizient verbreiten zu können – und spielt auch kommunikativ auf dem Center Court!