Vorhang auf für THEWALL® by Lechner

Aufgabe: Produktlaunch mit medialer Präsenz Channel übergreifend pushen

Ziel: kurzfristig Aufmerksamkeit erregen und Produktbekanntheit steigern

THEWALL^® by Lechner macht die Wand zum multifunktionalen Interieur-Highlight. Das einzigartige Rückwandsystem verbindet exklusives Design mit innovativer Technik. Entstanden ist es in einer Kooperation zweier ungleicher Partner: Mit THEWALL^® by Lechner gehen das Start-up THEWALL^® und das Traditionsunternehmen Lechner ungewöhnliche Wege und bilden dabei eine perfekte Symbiose. Von der Idee bis zur Markteinführung vergehen nur Monate. Ein Tempo, dass Mut und Agilität erfordert – auch bei der Kommunikation zum Produktlaunch mit Zielgruppe Küchenhandel.

Individuelle Kampagne erzeugt kurzfristige Omnipräsenz

Flankierend zu den Marketingmaßnahmen der beteiligten Unternehmen waren wir aufgefordert, eine Kampagne zu entwickeln, die für eine kurzfristige Omnipräsenz in der Küchenbranche sorgt – ohne dabei das Budget aus den Augen zu verlieren. Unser Ansatz: Wir fokussieren uns auf die Online-Newsletter der Branchenmedien und generieren kurzfristig möglichst viele Kontaktpunkte. Über einen sehr kompakten Zeitraum von zwei Wochen platzieren wir das Produkt in kurzen Abständen mehrfach in den relevanten B2B Online-Newslettern und auf den entsprechenden Online-Plattformen. So schaffen wir einen Wiedererkennungswert und sind unmittelbar nach der Markteinführung und der damit einhergehenden Online-Berichterstattung in den Fachmedien präsent bis die weitere redaktionelle Berichterstattung in den Printausgaben der Branchenmagazine erfolgt. Ergänzend schalten wir auffällige Print-Anzeigen in ausgewählten Fachmedien.

Darüber hinaus wird die Kampagne mit redaktionellen Beiträgen und Interviews verlängert, die sukzessive erscheinen. Erste Resultate sind bereits veröffentlicht:

https://kuecheundarchitektur.de/branchennews/news/multifunktionales-design-highlight/

https://www.kuechenplaner-magazin.de/themen/branchennews/detail/news/alleskoenner-fuer-die-wand/

https://www.wohnkultur.co.at/lechner-und-thewall-kooperieren-fuer-bahnbrechendes-produkt/

Extrem hohe Reichweite in kürzester Zeit

Ergebnis Paid Media Online: Insgesamt gut zwanzig Platzierungen in Online-Newslettern sowie auf Websites und Facebook-Seiten der Branchenmagazine mit einer Gesamtreichweite von ca. 95.000 Abonnenten und weiteren rund 240.000 Views auf den Websites.