Markteinführung PaveAndGo

Strategie, Pressearbeit, Media

Die Weltneuheit PaveAndGo von Emil Germany. Foto: Emil Germany

Die Weltneuheit PaveAndGo von Emil Germany. Foto: Emil Germany

Aufgabe: Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie, um die Weltneuheit PaveAndGo von Emil Germany in die Fachmedien zu bringen und auch Emil Germany bei GaLaBau-Experten und Landschaftsarchitekten bekannt zu machen.

Emil Germany mit Sitz in Hamburg ist seit 2016 die deutsche Vertriebsfirma der italienischen EmilGroup. Dabei ist das Tochterunternehmen der Spezialist für hochwertige Keramiken für den Außenbereich. Die aktuelle Serie 2018 umfasst die vier Kollektionen K-Out, Lignea, Urban und Rainbow. Außerdem die Neuheit PaveAndGo. Emil Germany hat sich in seiner Kommunikation bisher ausschließlich an die Händler gerichtet. Herausforderung: Nun soll es kommunikativ neu in Richtung Landschaftsarchitekten und GaLaBau gehen.

Erarbeitet wurde eine crossmediale Kampagne, die sich an zielgruppenspezifische Medien ausrichtet und das Produkt PaveAndGo mit all seinen Vorteilen erklärt. Presseseitig wird mit einem Pressefrühstück auf der GaLaBau und der Rundum-Messebetreuung (Preview, Pressemappe, Review) gearbeitet. Hinzu kommt eine fortlaufende Kommunikation mit neuen Themen an die Presse. Die Zielmedien wurden genau untersucht, selektiert und einzelne Kooperationen/enge Zusammenarbeiten mit den passenden Medien angestrebt. Darüber hinaus wird die Kampagne im Internet fortgeführt. Passende Architekturplattformen und GaLaBau-Medien werden berücksichtigt. Mediaseitig wurden Firmenprofile, Anzeigen und Banner geschaltet, die Hand in Hand mit den Themen aus der übergeordneten Kommunikationsplanung gehen. Ein kommunikativer Schwerpunkt wird zur Messe GaLaBau gesetzt, auf der das Unternehmen vertreten ist. Ein Ergebnis, aus dem Zusammenspiel des qualitativ hochwertigen Produktes und der zielgerichteten Kommunikationsarbeit, ist die GaLaBau-Innovationsmedaille, die Emil Germany auf der Messe erhielt. Hinzu kommt, dass Emil Germany bei den definierten Medien mit seinen Produkten - besonders mit dem Highlight Produkt PaveAndGo - medial vertreten ist. So machen wir die Vertriebsfirma Emil Germany im Deutschen Markt bekannt und führen die Neuheit PaveAndGo kommunikativ am Markt ein.