REHAU Nullfugen Kampagne

Analyse, Strategie, Beratung, Text, Mediaplanung, Film

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REHAU ist ein globaler Marktführer in der Kantentechnologie. Der Polymer-Spezialist hat Kantenbänder für annähernd alle vorstellbaren Oberflächen im Programm – und hält sein Portfolio stets aktuell. Das gilt auch hinsichtlich der Technologien, mit der die Kantenbänder aufgebracht werden. Als State-of-the-Art gilt die Nullfuge, also die fugenlose Verbindung zwischen Oberfläche und Kante.

Dauerhaft schöne Optik, das perfekte Bauteil, ein Höchstmaß an Hygiene – das sind die Vorteile der Nullfuge. Um diese gerade bei den Möbelherstellern bekannter zu machen, haben wir gemeinsam mit REHAU eine übergreifende Kampagne konzipiert.

Ein zentrales Element der Kampagne war die Umfrage unter den Küchenhändlern, die mithilfe eines Marktforschungsunternehmens durchgeführt wurde. Mit ihr wurde ermittelt, dass die Nullfuge dem Handel als Verkaufsargument dienen kann. Diese Botschaft wurde dann über verschiedene Kanäle verbreitet: Es gab Anzeigenmotive und Pressemitteilungen, die sich an Fach- und Publikumsmedien richteten. Ein Kurzfilm wurde entwickelt, der die Vorzüge der Nullfuge prägnant auf den Punkt bringt. Und all diese Einzelmaßnahmen wurden so getaktet, dass sie sich zu einer Kampagne zusammenfügten, was die Wirkung der einzelnen Bestandteile der Aktion signifikant verstärkte.